스칸디나비아의 그래픽 디자인 스튜디오 25AH는 스톡홀름의 헤이마켓(HAYMARKET) 호텔의 오래된 간판을 활용하여 호텔 레스토랑 폴스(PAUL’S)의 현대적이면서도 오래도록 지속될 브랜딩을 제작했다. “우리는 이 장소에 대해 조사하다가 1920년대에 쓰인 아름다운 간판의 원본을 발견했습니다. 여기에서 영감을 얻어 아이덴티티 전체에 인라인 로고타입과 타이포그래피를 사용하게 되었죠.” 크리에이티브 디렉터 다니엘 베리크비스트(DANIEL BERGQUIST)가 말한다.
 
가장 큰 어려움은 재미있으면서도 호소력 있는 아이덴티티를 만드는 것이었다. 폴스의 아이덴티티는 매주 교체되는 메뉴에도 무리 없이 적용되어야 했다. “대담하면서도 절제력 있는 아이덴티티를 제작한다면, 화려한 인테리어와 균형을 이룰 수 있으리라 생각했습니다. 질 좋은 소재와 인쇄 기술이 아이덴티티에서 중요한 역할을 했죠.”
 
 
25AH
25AH.SE
 
 
 
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이 기사는 ‘CA 2016년 9월호 : 책과 디자인’에 실린 내용입니다.
 
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