두타는 국내의 신진 디자이너를 발굴하여 국내외 고객에게 소개하고 해외 진출을 지원하는 등 가치 있는 상품과 브랜드를 지속해서 지원하고, 지역의 상생을 도모하는 동대문 대표 쇼핑 플랫폼이다. 두산타워는 두타에 면세점 입점을 준비하는 과정에서 면세점의 브랜딩을 의뢰해왔고, 우리는 온오프라인 쇼핑 경험을 최적화하기 위한 디지털 경험 디자인에서 이 프로젝트를 시작하고자 했다.
 
플러스엑스는 프로젝트를 구상하면서 새롭게 개장하는 면세점을 비롯해 기존의 두타 쇼핑몰과 진행 예정인 기타 사업을 아우를 수 있는 두타 대표 브랜드 아이덴티티의 필요성을 느꼈다. 이에 따라 논의를 거쳐 면세점 브랜딩 프로젝트를 두타 통합 브랜드 아이덴티티 프로젝트로 확장하여 진행하게 되었다.
 
 
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01 — 브랜드 리뉴얼 기획 및 구조 수립
대표 브랜드로서 두타의 방향성 검토 및 디자인 표현 원칙을 정의하고, 하위 브랜드 간의 관계성을 고려한 통합 브랜드 아이덴티티 리뉴얼의 방향성을 수립했다.
 
 
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02 — 디자인 아이디어 스케치
리뉴얼하는 두타 브랜드가 지향하는 이미지에 적합한 표현을 구상했다.
 
 
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03 — 브랜드 로고 디자인 및 디자인 에센스 정의
서체 굵기의 차별화로 각 사업의 특징에 부합하는 로고를 디자인했다. 또한, 디자인 표현 원칙을 기반으로 서체, 색상, 아이콘, 그래픽 모티프 등의 디자인 에센스를 정의했다.
 
 
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04 — 면세점 브랜드 경험 디자인
고객이 접하는 면세점의 모든 공간을 비롯하여 다양한 접점에서 일관된 디자인으로 통합적인 브랜드 경험을 디자인했다.
 
 
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05 — 면세점 웹사이트 및 앱 UX/UI 디자인
실제 두타를 방문하는 방문객의 편의성을 고려하여 사용하기 쉽고 편리한 서비스 구조와 인터랙션을 고려하여 디자인했다.
 
 
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06 — 두타몰 브랜드 경험 디자인
두타 면세점과는 다른 개성을 부여하는 동시에 전체적으로 통일감을 제공할 수 있도록 했다.
 
 
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두타 통합 브랜드 로고 시스템
 
 
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그리드에 기반을 둔 두타 면세점 기본 로고 모티프
 
 
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두타몰 로고 베리에이션
 
 
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두타 면세점 로고 베리에이션
 
 
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두타몰 색상 시스템
 
 
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두타 면세점 색상 시스템
 
 
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두타몰 활용 이미지
 
 
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두타 면세점 활용 이미지
 
 

글 — 이주연

 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
이 기사의 전문은 ‘CA 2016년 11월호 : 세계 최고의 브랜딩’에서 확인할 수 있습니다.
 
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