올해 초, <CA>는 세 번째 영국 디자인 스튜디오 순위를 발표하기 위해 영국 전역에서 80명에 가까운 유명 디자이너, 크리에이티브 디렉터, 스튜디오 설립자에게 그들이 가장 존경하고 부러워하는 디자인 스튜디오가 어디인지 물었다. 작년과 마찬가지로 이번 순위도 동료들의 투표로 정해졌고, 직원 수, 운영비, 수상 경력 등은 고려되지 않았다. 말하자면, 이번 명단에 포함된 스튜디오 30곳은 동료 디자이너들의 인정으로 영광을 안게 된 것이다.
 
심사위원단은 각자 선호하는 영국의 디자인 스튜디오 다섯 곳을 순서대로 꼽는다. 영감 넘치는 작품을 정기적으로 생산하는가, 함께 일하고 싶을 만큼 현대적인 기술과 철학을 갖추고 있는가, 혁신적이고 창조적인 접근을 하는가, 혹은 올해 열린 디자인 어워즈에서 강렬한 인상을 남겼는가 등이 판단 기준이 되었다. 물론 각자만의 기준으로 선정하는 것도 허용되었다.
 
이번 스튜디오 명단은 2015년에 시작되어 3년째가 되는 만큼, 우리는 작년과 비교한 순위 변동도 공개하고자 한다. 특별히 인상적인 프로젝트로 순위가 급상승한 곳이 있는가 하면, 몇몇 곳은 순위가 하락하여 새로운 스튜디오에게 자리를 내주기도 했다. 새롭게 진입한 아홉 곳의 스튜디오와 아울러 심사위원단이 언급할 가치가 있다고 판단한 런던 밖의 디자인 스튜디오 아홉 곳의 추가 리스트를 공개한다.
 
 


 
 
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CO-OP 리브랜딩
 
 
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바비칸 센터(BARBICAN CENTRE) 아이덴티티
 
 
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테이트 리브랜딩
 
 
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테이트 모던 아이덴티티
 
 
동료들의 투표로 2016년 영국 최고의 스튜디오 30곳 중 하나로 뽑힌 기분이 어떤가요?
아주 기쁩니다. 지난 21년간 우리의 활동은 거의 눈에 띄지 않았거든요. 사람들이 우리가 한 일을 아는지조차도 우리는 짐작할 수 없었습니다.
 
올해 가장 인상적인 일은 무엇인가요?
CO-OP 리브랜딩의 일환이었던 로고 작업을 꼽고 싶어요. 1968년에 제작된 고전 로고를 부활시키기 위해 2년에 걸쳐 세밀하게 계획한 작업이거든요. 뉴 테이트 모던(NEW TATE MODERN)과 영국이 유럽 연합에 남아야 한다는 믿음을 바탕으로 제작한 ‘유럽 안에서 더 강한 영국(BRITAIN STRONGER IN EUROPE)’ 아이덴티티 작업도 기억에 남아요. 무엇보다 클러큰웰에서 우리의 새 스튜디오를 시작한 것도 빼놓을 수 없겠죠.
 
2017년의 가장 큰 계획은 무엇인가요?
노스의 전 직원 그리고 미래의 클라이언트를 행복하게 할 스튜디오 공간을 조성할 계획입니다. 아주 놀라울 거예요.
 
당신들처럼 성공하길 바라는 스튜디오에게 해주고 싶은 조언이 있다면요?
자신에게 주어진 일에만 신경을 기울이세요. 자신과 상관없는 일은 잊고요. 당신이 맡은 프로젝트를 최고의 작품으로 만드는 데에 집중하십시오. 그것이 훗날 당신에게 더 많은 일을 가져다줄 겁니다. 절대로, 당신의 아이디어와 시간을 공짜로 제공하는 어리석은 일은 하지 마세요. 그건 아주 절망적인 일입니다. 공짜로 주어진 것을 소중하게 여기는 사람은 없으니까요.
 
 
 
01
노스
NORTH

NORTHDESIGN.CO.UK

설립시기: 1995년
위치: 런던 중부 클러큰웰
인원: 영국 15명
디자이너 비율: 87%

▲16
 
 


 
 
02
 
나이키 에어맥스 애니메이션 시리즈
 
 
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ITV2 멜팅 팟 아이덴츠(MELTING POT IDENT) 광고
 
 
올해 만난 새로운 클라이언트를 소개해주세요.
우리는 직원을 채용하듯 클라이언트를 구하지는 않습니다. 다만, 최근에는 플레이스테이션, 아우디, 돌비와 함께하게 됐어요.
 
올해 미국에 새 스튜디오를 열었습니다. 그곳 상황은 어떤가요?
두 번째 스튜디오를 미국에 꾸린 것은 우리에겐 엄청난 도전이었습니다. 올해 7월에 문을 연 로스앤젤레스의 스튜디오에는 런던의 일부 직원을 재배치하여 지역의 인재들과 함께할 수 있도록 했어요. 새 스튜디오를 여는 것은 모험이지만 크게 두려워하지 않은 이유는 랜도(LANDOR)라는 세계적인 디자인 컨설턴시가 있었기 때문입니다. 로스앤젤레스의 스튜디오는 우리가 지난 9년간 다져온 기반 위에 장기적인 성공을 위한 놀라운 플랫폼을 조성했다는 의미이기도 하죠.
 
동료들의 투표로 2016년 영국 최고의 스튜디오 30곳 중 하나로 뽑힌 기분이 어떤가요?
긍지가 천 배나 높아졌습니다. 특히 우리의 이름이 저명한 브랜딩 스튜디오들과 나란히 있다는 점에서 보람을 느낍니다. 우리는 대중이 우리의 작품을 전체적인 형태를 감상하는지, 요소들, 이를테면 예쁜 그림이나 반짝거리는 편집에만 관심을 두는지 궁금했거든요. 이는 우리가 작업에 무척 중요한 요소죠.
 
2017년의 목표는 무엇인가요?
런던에서 계속 영향력을 키워가고 싶어요. 반면, 로스앤젤레스에서는 약간의 파란을 일으켜 지역의 모션 디자인 능력자들을 놀라게 하고 싶습니다. 그러나 주된 목표는 항상 훌륭한 클라이언트를 위한 멋진 작업을 하는 이어나가는 것입니다. 동시에 스튜디오 바깥에서는 우리의 개인적인 흥미를 충족시키면서 행복한 삶을 누리고 싶어요.
 
 
 
02
맨vs머신
MANVSMACHINE

MVSM.COM

설립시기: 2007년
위치: 런던 동부 해거스톤, 로스앤젤레스
인원: 영국 19명, 전세계 27명
디자이너 비율: 87%

▲2
 
 


 
 
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&아더 스토리즈(&OTHER STORIES)아이덴티티
 
 
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GF 스미스(GF SMITH) 브랜딩
 
 
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그리니치 페닌술라(GREENWICH PENINSULA) 패키지
 
 
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아디다스 스텔라스포트(ADIDAS STELLASPORT) 광고
 
 
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와디언(WARDIAN) 브로슈어
 
 
2016년에도 영국 최고의 스튜디오 30곳 중 하나로 뽑힌 기분이 어떤가요?
대단한 영광이죠. 우리 팀원들의 위대한 능력이 증명된 것 같아요.
 
올해 가장 인상적인 작업은 무엇인가요?
2016년은 흥미로운 프로젝트를 진행한 시기이기도 했지만, 동시에 우리의 작업 방식을 고찰하는 시간이기도 했습니다. 우리는 전략, 패키지, 아이덴티티부터 매장, 인테리어, 디지털까지 총체적인 내용을 다루는 프로젝트를 진행해오고 있습니다. 올해 우리는 스텔라 매카트니(STELLA MCCARTNE)의 새로운 향수 팝(POP)을 위해 거의 2년간 패키지 디자인과 POS 작업에만 매달렸습니다. 또한, 아디다스의 스텔라스포트(STELLASPORT) 홍보 영상을 위해 CG를 깊이 있게 공부하기도 했죠. 그리니치 페닌술라(GREENWICH PENINSULA)의 페이퍼 월드(PAPER WORLD) 작업에서 디지털과 현실 세계를 모두 아울렀던 것도 기억에 남습니다.
 
2017년의 목표는 무엇인가요?
우리의 첫 번째 목표는 모든 아티스트와 같을 거예요. 지금보다 확실한 방법으로 우리 자신을 표현하는 것이죠. 두 번째는 우리의 새로운 고급 액세서리 브랜드를 출시하는 거예요. 이를 위해 2년 넘게 연구와 시험을 거듭했죠.
 
당신들처럼 성공하길 바라는 스튜디오에 해주고 싶은 조언이 있다면요?
진부할 수도 있지만, 잭 케루악(JACK KEROUAC)의 말을 기억할 필요가 있습니다. “유행과 인기, 대중의 취향에 굴복하는 한 대작을 탄생시킬 수는 없다.” 용기를 갖고, 위험을 감수하고, 남들과 차별될 수 있는 것에 도전하세요.
 
 
 
03
메이드 쏘우트
MADE THOUGHT

MADETHOUGHT.COM

설립시기: 2000년
위치: 런던 중부 피츠로비아
인원: 영국 25명
디자이너 비율: 25%

▼2
 
 


 
 
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더 싱킹 트래블러(THE THINKING TRAVELLER) 아이덴티티
 
 
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웨인 맥그리거(WAYNE MCGREGOR) 리브랜딩
 
 
올해 맥피에게 가장 중요한 일은 무엇이었나요?
팀의 구조를 바꾸고 융화를 이루어낸 것입니다. 최근 우리는 크고 훌륭한 교육기관을 졸업한 몇몇 인물을 발견했고, 새로운 사람들을 위한 자리를 마련했습니다. 이러한 화학적인 변화를 통해 새로운 분위기가 형성되는 것을 지켜보는 것은 무척 즐거운 일이죠.
 
2016년에도 영국 최고의 스튜디오 30곳 중 하나로 뽑힌 기분이 어떤가요?
부끄럽네요. 외부에서 우리를 어떻게 보는지 알게 되는 건 흔한 일이 아니죠. 우린 그저 우리의 클라이언트, 우리의 업무, 우리의 개성에 집중하면서 우리만의 길을 묵묵히 가고자 할 뿐이죠. 다른 전문가들이 맥피를 언급한다는 것은 그야말로 커다란 영광입니다.
 
2017년 맥피의 목표는 무엇인가요?
스튜디오 내부로는 지금과 같은 작업 기조를 이어가는 것이고, 전체를 바라보자면 삶을 즐기는 거죠.
 
당신들처럼 성공하길 바라는 스튜디오에 해주고 싶은 조언이 있다면요?
간단합니다. 스스로 늘 질문하십시오, “어떻게 하면 더 좋게 만들 수 있을까?”
 
 
 
04
맥피
MAGPIE

MAGPIE-STUDIO.COM

설립시기: 2008년
위치: 런던 동부 쇼디치
인원: 영국 8명
디자이너 비율: 63%

▼2
 
 


 
 
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크바드랏(KVADRAT) 키튼(KITTEN) 캠페인
 
 
3년 동안 영국 최고의 스튜디오 상위 5곳 중 하나로 뽑힌 기분이 어떤가요?
짜릿합니다.
 
올해 그래픽 쏘우트 퍼실리티에게 가장 중요한 일은 무엇이었나요?
베스널 그린에 우리의 새 공간을 마련하는 일이었습니다. 이곳에서 가장 쾌적한 곳을 찾았죠. 채광이 좋은 공간을 찾아내는 것이 가장 어려웠어요.
 
해외 진출을 염두에 두고 있나요?
스튜디오는 영국에 하나뿐이지만, 이 안에는 세계가 있죠. 우리는 영어, 프랑스어, 독일어, 게르만어 그리고 포르투갈어로 대화하곤 해요.
 
그래픽 쏘우트 퍼실리트의 강점이 무엇이라고 생각하나요?
우리의 클라이언트, 그리고 동료들이 대답할 내용 같군요.
 
그래픽 쏘우트 퍼실리트에서 일할 기회는 어떻게 주어지나요?
우리는 유급 인턴십 프로그램을 운영합니다. 매년 서너 명의 인턴을 뽑죠.
 
당신들처럼 성공하길 바라는 스튜디오에게 해주고 싶은 조언이 있다면요?
평판에 속지 마십시오.
 
 
 
05
그래픽 쏘우트 퍼실리티
GRAPHIC THOUGHT FACILITY

GRAPHICTHOUGHFACILITY.COM

설립시기: 1990년
위치: 런던 동부 베스널 그린
인원: 영국 14명
디자이너 비율: 75%

▼2
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
이 기사의 전문은 ‘CA 2016년 12월호 : 2016 영국 최고의 스튜디오 30′에서 확인할 수 있습니다.
 
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